Convocatoria
Nueva identidad visual Museo Franz Mayer
¿Qué identidad necesita un museo concebido para permanecer vigente más allá de su tiempo?
Franz Mayer imaginó este museo en futuro. Nunca lo vio abierto al público, pero concibió una institución capaz de trascender su propia época.
Hoy nos planteamos esa pregunta.
En los últimos años el museo ha experimentado una transformación significativa. Hemos ampliado nuestras audiencias, implementado una nueva visión programática y consolidado al museo como espacio de encuentro, reflexión y experimentación en torno al diseño, la cultura material y la imagen.
Por ello, en el marco de nuestro 40° aniversario, convocamos a estudios de diseño y equipos multidisciplinarios a participar en el desarrollo de una nueva identidad para el Museo Franz Mayer.
No buscamos un logotipo ni una actualización gráfica. Buscamos un sistema de identidad capaz de acompañar la evolución del museo sin perder la claridad de su propósito. Un sistema visual que dialogue con nuestro acervo, nuestras audiencias y las múltiples formas en que el museo se expresa hoy.
EL MUSEO HOY
- Somos una organización privada, independiente y sin fines de lucro, constituida como un fideicomiso cultural administrado por el Banco de México.
- Nuestro programa expositivo se enfoca en el diseño, las artes decorativas y la cultura material, entendidos como herramientas para interpretar las formas en que las personas habitan, producen y se vinculan con el mundo a través de los objetos y los espacios.
- Contamos con una comunidad de visitantes diversa e intergeneracional, con una presencia creciente de públicos jóvenes. Nuestra principal audiencia se encuentra hoy entre los 20 y los 30 años y está conformada en un 95% por visitantes locales y de retorno.
- Estamos en constante evolución. Combinamos la preservación del pasado común con la creatividad, la innovación y la construcción de nuevas audiencias. Entendemos el museo como una promesa de futuro.
PROCESO
La convocatoria se desarrollará en tres etapas consecutivas: una primera fase abierta de recepción y evaluación de estudios interesados en realizar el proyecto, una segunda fase de entrevistas y desarrollo conceptual con hasta cinco equipos finalistas y una tercera fase de selección del equipo responsable del desarrollo integral de la nueva identidad del museo.
PRIMERA ETAPA
Convocatoria abierta
En esta etapa se seleccionarán estudios y equipos con base en su trayectoria, la solidez de su pensamiento y la pertinencia de su aproximación al reto planteado.
Cada estudio o equipo participante deberá presentar:
- Portafolio. Selección de hasta cinco proyectos relevantes.
- Statement conceptual (máximo 500 palabras). Reflexión sobre el museo y las posibilidades de su identidad futura.
- Enfoque metodológico (máximo 300 palabras). Descripción del proceso de trabajo propuesto.
- Experiencia relevante. Descripción breve de hasta tres proyectos que permitan comprender el alcance, complejidad y papel desempeñado por el equipo en el desarrollo de sistemas de identidad.
- Material complementario (opcional). Se podrán adjuntar materiales adicionales que consideren relevantes para comprender mejor su práctica, enfoque o experiencia. Estos no constituyen un requisito de participación ni serán evaluados de manera independiente, pero podrán ser considerados por el comité como información complementaria durante el proceso de selección.
La evaluación de esta etapa se centrará en la comprensión del reto planteado, la calidad del pensamiento expresado, la experiencia del equipo y su capacidad para desarrollar una identidad institucional de largo plazo. La selección de los equipos finalistas será comunicada a través del sitio web y las redes sociales oficiales del Museo Franz Mayer.
SEGUNDA ETAPA
Desarrollo conceptual con equipos finalistas
Se seleccionarán hasta cinco estudios o equipos finalistas para desarrollar una propuesta conceptual ampliada para la nueva identidad del Franz.
Durante este proceso se realizarán entrevistas con cada equipo finalista, preferentemente de manera presencial, sin restricción de llevarse a cabo vía remota si es necesario, con el fin de profundizar en su aproximación al museo, su metodología y capacidad para desarrollar una identidad institucional de largo plazo.
No se espera una propuesta completamente resuelta, sino una dirección conceptual clara, coherente y con potencial de desarrollo.
Cada equipo deberá presentar:
- Sistema conceptual preliminar. Principios conceptuales, criterios de construcción y aproximación general al sistema de identidad.
- Exploración visual. Primeras aproximaciones visuales que permitan comprender la dirección propuesta y su potencial de desarrollo.
- Casos de aplicación. Hasta dos ejemplos que permitan visualizar el comportamiento general del sistema en distintos contextos.
- Documento de síntesis. Presentación integral de la propuesta (máximo 10 páginas).
- Propuesta económica preliminar y calendario de trabajo. Estimación general de honorarios, alcances y tiempos para el desarrollo integral del proyecto.
- Documentación legal. Documentación requerida para participar en el proceso de selección final. Carta de originalidad y cesión de derechos, garantizando que el proyecto es propio y no infringe propiedad intelectual de terceros.
Como reconocimiento al tiempo, experiencia y trabajo invertidos, cada equipo finalista recibirá un estímulo de participación de $30,000 MXN.
La participación en esta etapa no confiere derecho alguno ni garantiza la selección de la propuesta.
TERCERA ETAPA
Selección y desarrollo
El proceso culminará con la selección de un estudio o equipo para el desarrollo integral de la nueva identidad del Museo Franz Mayer, mismo que será anunciado en los sitios oficiales del museo. La decisión se tomará con base en la propuesta presentada, las entrevistas realizadas y la capacidad de cada equipo para desarrollar un sistema de identidad pertinente para el museo y su proyección futura.
El estudio o equipo seleccionado será contratado para desarrollar el proyecto en colaboración con el museo. El monto final de los honorarios se determinará con base en la propuesta económica presentada y los alcances definitivos acordados entre ambas partes.
El proceso se desarrollará en dos momentos:
- Desarrollo de los elementos fundamentales de la identidad y sus lineamientos básicos, cuya presentación pública se realizará el 14 de octubre de 2026 en el marco del programa de aniversario del museo.
- Desarrollo e implementación del sistema integral de identidad y sus aplicaciones prioritarias a entregarse al cierre del 2026.
ALCANCE
La identidad deberá concebirse como un sistema capaz de operar en los distintos ámbitos de actividad del museo, incluyendo espacios físicos, comunicación institucional, publicaciones, entornos digitales, programas públicos y herramientas de gestión.
Entre otros componentes, el proyecto podrá contemplar sistemas de identidad visual, navegación y señalización, comunicación institucional, ecosistemas digitales, arquitectura de marca, materiales editoriales, recursos de implementación y herramientas para su continuidad en el tiempo.
El detalle específico de entregables será definido en conjunto con el equipo seleccionado durante la fase de desarrollo.
La propuesta económica deberá considerar el desarrollo integral del sistema de identidad, indicando alcances, supuestos y tiempos de ejecución, con un techo presupuestal máximo de $500,000 MXN.
CRONOGRAMA
Publicación de la convocatoria
5 de junio de 2026
Cierre de registro
29 de junio de 2026
Evaluación y preselección
30 de junio al 14 de julio de 2026
Anuncio de equipos finalistas
15 de julio de 2026
Desarrollo conceptual y entrevistas
16 de julio al 31 de agosto de 2026
Selección final
4 de septiembre de 2026
Presentación pública de los elementos fundamentales de la identidad
14 de octubre de 2026
Desarrollo del sistema integral de identidad
Octubre – diciembre de 2026
HONORARIOS
El estudio o equipo seleccionado será contratado por el Fideicomiso Cultural Franz Mayer para el desarrollo integral del proyecto, bajo los términos de la propuesta económica presentada y los alcances definitivos acordados entre ambas partes.
Para la realización de este proyecto se cuenta con un presupuesto máximo de $500,000 MXN, el cual deberá ser considerado por los participantes al momento de presentar su propuesta económica.
REGISTRO
Las propuestas deberán enviarse exclusivamente a través del formulario en línea, incluyendo la documentación solicitada para la primera fase de la convocatoria. En caso de ser seleccionados, los equipos finalistas deberán presentar los materiales correspondientes a las etapas subsecuentes.
Las propuestas enviadas por cualquier otro medio no serán consideradas.
Esperamos encontrar un equipo capaz de imaginar, junto con nosotrxs, la próxima etapa del Museo Franz Mayer.
CONSIDERACIONES LEGALES
El Fideicomiso Cultural Franz Mayer se reserva el derecho de seleccionar la propuesta que considere más adecuada para los objetivos de esta convocatoria. La decisión será definitiva e inapelable.
La presente convocatoria es realizada por el Banco de México, en su carácter de Fiduciario del Fideicomiso Cultural Franz Mayer. La participación en este proceso implica la aceptación plena de los términos establecidos en la presente convocatoria y de las resoluciones que emita el Fideicomiso durante su desarrollo.
El equipo seleccionado será contratado por el Fideicomiso Cultural Franz Mayer para el desarrollo integral del proyecto, bajo los términos de la propuesta económica presentada y los alcances definitivos acordados entre ambas partes.